网站推广分（fèn）为竞价推（tuī）广和SEO推广。百度jingjia推广让很多朋友们都感到（dào）无从下手，主要（yào）是它让人看起来纷繁复杂，而SEO又是怎（zěn）样的呢？
　　一、百度搜索推广的8个自变量
　　这（zhè）些变量是直接可控（kòng）的（de），而其他的变（biàn）量都是因变量，并不直（zhí）接可控（kòng）。这8个自变（biàn）量分属账（zhàng）户层级、关键（jiàn）词层级（jí）、创意层级、网站运营（yíng）层级（jí）等不同的阶段，下面就此给出详细解读：
　　1、网（wǎng）站运营层级
　　网站运营层级（jí）其实是两（liǎng）个层（céng）级（jí），一是网站层级（jí），二是运营层级。网（wǎng）站层（céng）级的因（yīn）素包括：
　　打开速度：潜在客户（hù）能否顺利（lì）打开（kāi）目标网页？
　　使用体（tǐ）验（yàn）：网（wǎng）站能否吸引（yǐn）潜在客户进一步停留？
　　网站内容（róng）：网站是否提供了（le）潜在客户所（suǒ）关心的信息？
　　联系入（rù）口：网站（zhàn）提供的联系方（fāng）式能否让潜（qián）在客户在第一时间联系到您？
　　运营层级的因素往往不在SEM优化（huà）人员的控制范围之内，它（tā）涉及的（de）面比较广，包括业务流程完善、咨（zī）询环节管控等等因素，因（yīn）此不在本（běn）文讨论范畴之内。
　　2、账户层（céng）级
　　账户结构（gòu）：账户结构是否（fǒu）健康？分组是否合理？是否按照（zhào）“结构相同（tóng）意义（yì）相近（jìn）”的原则分组关（guān）键（jiàn）词？
　　账户预算：账户预算是否能保（bǎo）证关键词的在线时长（zhǎng）？是否下线过早？账户消费过快还是消费不足？
　　账户推广地域（yù）：产品的区域定位是什么？是面向全国市场还（hái）是本（běn）地化？
　　账户推广时段（duàn）：目（mù）标人群上（shàng）网高峰时段（duàn）有什么规律？推广时段内是否（fǒu）有（yǒu）客（kè）服在线咨询？
　　3、关键词层（céng）级
　　关键（jiàn）词选（xuǎn）择：关键（jiàn）词的选（xuǎn）取是否覆盖到了目标人群（qún），覆盖面是多少？
　　关键词出价：关键词出价是否（fǒu）合理？目前关键词（cí）排名在（zài）第几（jǐ）位（wèi）？比如（rú）一家蚌埠网络公司做网站关键词排名，现在的关键词蚌埠网站建设排在（zài）第（dì）几位？
　　关键词匹（pǐ）配（pèi）方（fāng）式：关键词展现和点（diǎn）击是过（guò）多还是不足？是否有无效点击？
　　4、创意（yì）层级
　　创意标题、描述及URL：这是创（chuàng）意层级（jí）直接可控的三个变量，它直接影响了关键词（cí）质量度、创（chuàng）意相关性和通顺度；
　　创意通顺度（dù）：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主（zhǔ）题明确、语义（yì）通顺”？
　　创意飘红（hóng）：创意（yì）展（zhǎn）现是否（fǒu）有2-3次飘（piāo）红？标题和（hé）描（miáo）述是否都（dōu）插入（rù）了通配（pèi）符？
　　创（chuàng）意数量（liàng）：每个推广单元的（de）创意数量是否遵循了“两长一短（duǎn）”的原则（zé）？
　　二、百（bǎi）度搜（sōu）索推广的12个因（yīn）变量
　　所谓（wèi）因变量就是（shì）随自变量（基础变量）变化（huà）而（ér）变化的变（biàn）量，包括：展现（xiàn）量、点击量（liàng）、访问量、转化量几（jǐ）个层层递进的变量，与之相对应的（de）则是点（diǎn）击率到达率（lǜ）、转（zhuǎn）化（huà）率，这几个（gè）变量衍生出来的变量包（bāo）括：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质量度，一共12个因变量。
　　百度搜索推广过程中，有任何（hé）一个因素出（chū）了问（wèn）题，我们都可以（yǐ）根据（jù）上（shàng）图做出科学的诊断（duàn），比（bǐ）如：展现量受哪些因素的影（yǐng）响？
　　首先，关键词被搜索的次数决定了（le）展现的次数，另外，账（zhàng）户（hù）里（lǐ）在（zài）时段、地（dì）域的设定会限制广告展（zhǎn）现次（cì）数，另外，如果预（yù）算的设定引起（qǐ）广告提（tí）前下（xià）线，也变相（xiàng）的起到了（le）时段限制（zhì），降（jiàng）低了广告展现次数。所以，展现（xiàn）量受到（dào）来自（zì）关键词搜（sōu）索量的影响，以及预算、时段（duàn）、地（dì）域（yù）设置的影响。
 

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