企业是经济领（lǐng）域中（zhōng）最小也是最重要的（de）组织，信息化对经济的影响，最终（zhōng）还要反映到企业（yè）的经营管理上来。在这方面，网（wǎng）络营（yíng）销改变了企业的竞争方式、竞争基（jī）础和竞争（zhēng）形象。
   
    (1)网络（luò）营销（xiāo）改变企业（yè）的竞争方式。与传统的（de）商业结（jié）构相比，现（xiàn）代信息技术使企业的竞争方式发生（shēng）了变化（huà），生产效率的提高（gāo）依赖于对产品（pǐn）和服务的全面品质控制（zhì）和（hé）对商（shāng）务信息资源（yuán）的充分利用，商（shāng）务信息的影响大大超（chāo）出（chū）了（le）其他因素的影（yǐng）响。这使企业的竞争策（cè）略也必须重新进行定位，以扩大竞（jìng）争优势。具体有以下几个方面（miàn）。
   
①网络营（yíng）销改变了（le）企业之间的合作形式，准确及时的信息交（jiāo）流使企业合作的稳定性增强，加（jiā）强了企业之间的合（hé）作管理。
   
②网络营销给消费（fèi）者（zhě）提供（gòng）了（le）更多消费机会的选择．给（gěi）了企业更（gèng）多开拓市场的机会，也提供了更加密切的（de）信息交（jiāo）流场所，从而给（gěi）企业提供（gòng）了把握市（shì）场和消（xiāo）费者需求的（de）能力。
   
③网络营销（xiāo）促进了企业开发（fā）新产品（pǐn）和提供新（xīn）型服务的（de）能力。网络营销使企业决策（cè）者能及（jí）时地（dì）了解消费（fèi）者的爱好、需求和购物习（xí）惯，从而（ér）促进（jìn）了（le）企业开发新产品的能力，加（jiā）快（kuài）了企业开发新产品的周期。
   
④网络营销扩大了企业的竞争领域（yù），使竞（jìng）争从（cóng）常规的（de）广告、促销、产品设计与（yǔ）包装等扩大到（dào）无形的虚拟（nǐ）市场的竞（jìng）争。
   
⑤网络（luò）营销消除（chú）了企业竞（jìng）争的（de）无（wú）形壁垒。主（zhǔ）要表（biǎo）现在降（jiàng）低了中小企（qǐ）业和（hé）新型企业进入市场（chǎng）的（de）初始（shǐ）成本。
   
    (2)网（wǎng）络营销改变企业的竞争基础。网络营销是以（yǐ）信息（xī）为基础的（de），企（qǐ）业（yè）信（xìn）息化程度的高低首先决定了企业（yè）的市场竞争力。企业信息化程度越高（gāo），竞争（zhēng）力越（yuè）强（qiáng）。高（gāo）技（jì）术含量、高（gāo）技术人才、信息的高速处理与创新使企业（yè）的竞争力大大增强。未（wèi）来的企业对（duì）信息（xī）的（de）处理、接纳能力的高低也（yě）是企业竞争力高（gāo）低的一（yī）种
体现。
    网络营销（xiāo）改变了企业（yè）的生产、交（jiāo）易成本（běn），使得产品的（de）价（jià）格竞争异常激烈。由于（yú）网（wǎng）上客户的挑选（xuǎn）余地（dì）较（jiào）大，企业（yè）之间也开始了新的价格战。因此，网上（shàng）交易，除掉服务外，价（jià）格是最重要的一（yī）环。网络（luò）营销的开展（zhǎn），消（xiāo）除（chú）了时空限制。
    所以，企（qǐ）业得随时做（zuò）好准备为（wéi）客户提供即时服务，全（quán）时空的（de）客户支持，是企业竞争力的另一种体（tǐ）现。企业应（yīng）该充分认识（shí）自己的竞争优势（shì）在哪个（gè）方面，并明白如何（hé）做出战略（luè）决策（cè），提高自（zì）己（jǐ）的竞争优势。
   
    (3)网络营（yíng）销改变企业的竞争（zhēng）形象。网络（luò）营（yíng）销为企业提供了一种全面展示自己产品（pǐn）和服务（wù）的虚拟空间，策划良（liáng）好的广告方案有利于提（tí）高（gāo）企业（yè）的知名度（dù）和（hé）商业信誉，达（dá）到（dào）提高企业竞争形象的目的。如何通过网络（luò）这种（zhǒng）成本低（dī）廉的新型媒体宣传企业，提高企（qǐ）业形象是决策者们必须考虑的（de）问（wèn）题。
    如果网上能提供（gòng）品种（zhǒng）齐全（quán）的产品、灵活（huó）的折扣条件、可靠的安全性能、可靠的安全性能、友（yǒu）好的用户访问界面和完善的技术支持，竞（jìng）争优（yōu）势的（de）取得将是指日可待（dài）的。
   

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