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网络品牌策略特点（diǎn）

时间:2012-10-11 23:19 作者:admin 点击（jī）: 次

核心提示：蚌（bàng）埠网（wǎng）络公司提醒您在网络营销中，企业（yè）的新产（chǎn）品开（kāi）发策略（luè）不（bú）仅是指对现有产品进行改进、扩大产品或劳务（wù）的花色品种、扩大产（chǎn）品（pǐn）线、仿制（zhì）等传（chuán）统的策略，更重要的是（shì）要根据（jù）网络营销（xiāo）的特点，调整新产品的开发（fā）策略。有些新（xīn）产品如（rú）搜索引擎是因特网独有的，而其他产（chǎn）品（pǐn）

    蚌埠网络公（gōng）司提（tí）醒您在（zài）网络营销中，企业（yè）的新产（chǎn）品开发策略不仅是指对现有产（chǎn）品进行改进、扩大产（chǎn）品或（huò）劳务的花色品种（zhǒng）、扩大产（chǎn）品线、仿制等传统的策（cè）略，更重要的是要根据网络营（yíng）销的特点（diǎn），调整新产品（pǐn）的开发策略。
    有些新产（chǎn）品（pǐn）如搜索（suǒ）引擎是因特（tè）网（wǎng）独有（yǒu）的，而其他产品，如（rú）书籍只是把网络作为新的销售（shòu）渠道（dào），这两类产品有（yǒu）一（yī）定（dìng）区别。很多创造网上新（xīn）产品的公司都是由其第（dì）一个成功（gōng）的产品发展而（ér）来，网（wǎng）上新产（chǎn）品开发的（de）要点如下。
    1．以用户为（wéi）中（zhōng）心开发新产（chǎn）品
    由（yóu）于Intemet实（shí）现了信（xìn）息的对称性（xìng），企（qǐ）业（yè）可以通过网络直接了解（jiě）客户（hù）的需求意图，客户也可直接向企业提出（chū）自己（jǐ）对产品的（de）各（gè）种要求，这种以用（yòng）户为中心的产品开发策略，使生产出来的（de）新产品更（gèng）易于为用户所（suǒ）接（jiē）受（shòu）。
    这种新产品开（kāi）发策略还使传统的（de）产（chǎn）品生命周期（qī）概念逐（zhú）步淡（dàn）化。在传统的环境中，厂家由于不（bú）直接接触客户，所以很难（nán）把握（wò）住（zhù）新产品研制（zhì）的（de）正确导（dǎo）向。另外，在把（bǎ）握（wò）产品的饱和期和衰退期时总会不可避免地（dì）发生滞后。由（yóu）于企业与客户在网上建立了直接的联系，满足大部分客户的需求（qiú）就是新产品开（kāi）发（fā）的方向，而（ér）且从产品一投入市场，就知道了应（yīng）改进和提高的方向。于是，老产品还处（chù）在成熟期时企业就开（kāi）始了下一代（dài）系列产品的研制。系列（liè）产品的推出取（qǔ）代（dài）了原有的处，厂（chǎng）饱和期和衰退期（qī）的产品，从而（ér）不（bú）断推陈出新，使产（chǎn）品保持旺（wàng）盛的生命力。
    2．与客户联合开（kāi）发新产品
    产品使（shǐ）用过程（chéng）中的问题，客户最有发言权，因此，企业在（zài）产品升（shēng）级（jí）和开发过程中，应随时与客户交流信息，向客户提供新（xīn）产品的结构、性能等各方面的资料，让客户了解或参与企业新产品的设计、改进（jìn）、生（shēng）产等过程（chéng）（当（dāng）然（rán）这一过程应是（shì）无技术秘密或（huò）可以部分公（gōng）开的前提下），实现产品完全按客户需求（qiú）来定。

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