一些视频网站日前透露正对（duì）网络电影或电视进行收（shōu）费尝试，要让用户（hù）像看电影（yǐng）、有线电视一样，心甘情愿为高品质的内容付费（fèi），比（bǐ）如一（yī）些“好莱坞（wù）大（dà）片（piàn）”收费标准是单部5~8元。视（shì）频（pín）收费举措引起（qǐ）较大争（zhēng）议，有视频（pín）网站（zhàn）负责人（rén）说（shuō），国内支付（fù）不通畅加（jiā）上（shàng）盗版问题（tí），真正能在网（wǎng）上（shàng）付（fù）费看电影的（de）用户少得可怜，只有（yǒu）1%收入来自向用户收费。有专家说，收费模式是一（yī）个挑战，被用户（hù）接受需要长时间（jiān）的市场培育。

　　难点一：支付通（tōng）道不（bú）畅 续费率不到30%

　　近（jìn）日媒体报道称，有电视厂商和视频（pín）网站在业界率先联手推行（háng）付费观看电（diàn）视（shì）或电影。合作方之一的（de）优朋普乐（lè）董事长邵以丁（dīng）称，要让（ràng）用户像看电影、用有线电视一样，心甘情愿为（wéi）高品质的内容付费。比如一些“好莱坞大（dà）片”，目前（qián）收（shōu）费标准（zhǔn）是单（dān）部5~8元（yuán），此（cǐ）外也提供包月和包年的形式。

　　实际上（shàng），广电、电信以及（jí）视频网站一直在尝试（shì）付费收看（kàn），但（dàn）并不成功（gōng）。“我们网站营收的99%仍来源于广（guǎng）告，只有1%的收（shōu）入来自向用户（hù）收费。”爱奇艺CEO龚宇（yǔ）对本报记者说，付费已经尝试了近两年，但一直没有（yǒu）突破。他（tā）总结说，收费的第一大（dà）障碍是支付，第二大障（zhàng）碍是盗版。

　　他（tā）认为，即便部分用户愿（yuàn）意掏（tāo）钱观看（kàn），但支付还是个头疼的问题。龚宇举例说，国外付费影视节目的支付方式通常（cháng）是包月（yuè），用（yòng）户注册以后从第二个月开始自动从银行（háng）卡上扣费。但在（zài）中国（guó），银（yín）行跟（gēn）互联网企（qǐ）业之间没有这种（zhǒng）商（shāng）务模（mó）式，虽然是包月，但每个月仍（réng）需要用户单（dān）独付费（fèi），导致（zhì）续费率低很多。“国外的续费率总在90%以上，但在国内，每月经（jīng）过人工重新在网上做一次支（zhī）付的续费率不（bú）到（dào）30%。”他说（shuō）。

　　除此之外，国外银（yín）行卡在网上收费的流程相当健全（quán），但在中国，整个流程都没有建立起来，加上用户持（chí）有各种（zhǒng）不同（tóng）银行卡，所以（yǐ）导致银行做网上支付的综合成本特（tè）别高，太多人因（yīn）为银行网（wǎng）上支（zhī）付（fù）的问题放弃了，第（dì）三方（fāng）支付方式也绕不过这些。他说，爱奇艺（yì）的数据显（xiǎn）示，有（yǒu）意愿点网上支付（fù）购（gòu）买会员（yuán）服（fú）务（wù）的（de）用户，其（qí）中只有不到10%最后支（zhī）付成（chéng）功（gōng）。

　　难点二：大片4个月后才上（shàng）线 盗（dào）版抢走（zǒu）观众

　　推行（háng）付费的另一（yī）大难点是与盗版的竞争。记者从（cóng）一些（xiē）视频网站了解到（dào），目前收费的内容几（jǐ）乎全（quán）是（shì）电影（yǐng），中国的电（diàn）影通常院线上映四周（zhōu）以后才放上网站，而好莱坞的电影通常要（yào）四个月以后。在（zài）这段时间内，这些电（diàn）影（yǐng）的深度用户基本上都被盗版市（shì）场拿走了。

　　龚宇（yǔ）认为，线下的盗版对线上正版的冲击非常（cháng）大，一个DVD不（bú）到5元，一个蓝光光（guāng）盘约15元，无论是好（hǎo）莱坞电影还（hái）是中国（guó）电（diàn）影，大概（gài）院线上映几（jǐ）天之后就可以（yǐ）在街（jiē）边随便买到，这种状况在大城（chéng）市之外（wài）的其（qí）他中小城市较普遍，直接冲击了正版（bǎn）电（diàn）影的线上发行。

　　不过业界认为（wéi），当前（qián）电影市场打（dǎ）击盗版（bǎn）的力（lì）度（dù）越来越大。最近三年来，视频网（wǎng）站影视版权的正版（bǎn）化（huà）越做越好，从国产影视剧到好莱坞电影和美剧，现在（zài）逐渐到日本的动漫、日韩电视剧等，正版化（huà）比例正在扩大。这些都要靠政府、法律（lǜ）来解决，并需要（yào）长时间来（lái）解决。只有解决好了盗（dào）版的问题，推行（háng）正（zhèng）版付（fù）费才有（yǒu）机会。

　　业（yè）内（nèi）分析：

　　成本（běn）高收费难 视（shì）频行业陷入恶性循环

　　目前，视（shì）频行业的货币化能（néng）力不（bú）够，一方面广告（gào）市场竞争激烈，另一方面很（hěn）难向用（yòng）户收费，这（zhè）也导致网络（luò）视（shì）频（pín）内容（róng）源少得可怜（lián），造成各（gè）大（dà）视频网（wǎng）站的内容高度同（tóng）质化，用户（hù）更不愿意（yì）付（fù）费，由此形成了恶性（xìng）循环。

　　行内人士透露，单个网（wǎng）站（zhàn）购买独家热播剧（jù）太贵，自己消化不了，就需要分（fèn）销或（huò）者是换剧（jù），换剧本质也是做（zuò）摊销，比如（rú）某网站买一部剧（jù）花了两（liǎng）千万（wàn）元，然后跟另（lìng）外一（yī）个网站去（qù）换一个同（tóng）档次的剧（jù），那么该网站的（de）成本就变成（chéng）了一千万（wàn）元，这实际上拉（lā）低了成本。

　　有专家认为，如果互联网企业（yè）开（kāi）始（shǐ）推（tuī）行收费视频服务（wù），相当于给消（xiāo）费者（zhě）打了预防针（zhēn），收费模式会（huì）被越来（lái）越多（duō）消费者接受。但另一（yī）些专家看来，收（shōu）费模（mó）式也是一个挑战，企业要有心理准备。事实上收费（fèi）模式（shì）的建立和（hé）完善，是消费（fèi）者一种观念（niàn）的改变，市场的培育需要（yào）很长（zhǎng）一段时间（jiān）。

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